So richtest du deine Social-Media-Profile für dein SaaS oder deine App ein

Wenn jemandem ein Beitrag von dir gefällt, tippt er als Nächstes auf deinen Namen. Was er dort findet, entscheidet, ob er dir folgt, deinen Link öffnet oder wieder geht. In diesem Leitfaden geht es um genau diese Seite: was in ein Profil gehört, damit Besucher in wenigen Sekunden verstehen, was dein Produkt macht und was sie als Nächstes tun können. Er behandelt Instagram, TikTok, X und LinkedIn und hält sich an das, was die Plattformen selbst sagen.

Versteht ein Besucher, was ich mache?

Ein Profil ist eine sehr kleine Landingpage. Es hat ein Bild, einen Namen, ein paar Zeilen Text, einen Link und eine Handvoll Beiträge, die du zuerst zeigen willst. Beiträge holen die Leute herein, im Profil entscheiden sie. Sagt das Profil nichts über dein Produkt, kann der beste Beitrag der Welt niemanden irgendwohin schicken. Wenn du noch an den Beiträgen arbeitest, fang mit So bewirbst du deine App auf TikTok an und komm danach hierher zurück.

Die fünf Teile eines Profils

Dieselben fünf Teile funktionieren auf jeder Plattform. Nur die Namen ändern sich.

1. Ein klares Bild. Dein Logo oder ein schlichtes Porträt auf einfarbigem Grund. Es wird sehr klein angezeigt, deshalb zählen ein einziges Motiv und starker Kontrast mehr als Details.
2. Ein Name, der sagt, was du machst. Dein Produkt oder dein Name, gefolgt von dem Wort, das ein Kunde in die Suche tippen würde, zum Beispiel „Ana | Rechnungen für Freelancer“. Wähle Wörter, unter denen du gern gefunden wirst.
3. Eine Bio aus drei Teilen. Was das Produkt macht, für wen und der nächste Schritt. Schreib sie für jemanden, der noch nie von dir gehört hat.
4. Ein Link. Nur einer, zu der Seite, die zum nächsten Schritt in deiner Bio passt.
5. Beiträge, die dich erklären. Wo die Plattform das Anheften oder Hervorheben von Beiträgen erlaubt, nutze diese Plätze für die Beiträge, die ein Neuling braucht, nicht für die, die zufällig am meisten gesehen wurden.

Instagram

Instagram erklärt, wie die eigene Suche funktioniert. In dem Artikel „Breaking Down How Instagram Search Works“ steht, dass Suchergebnisse über Text zugeordnet werden, und es wird ein Benutzername oder Profilname empfohlen, der zu deinen Beiträgen passt, dazu Stichwörter und ein Ort in der Bio sowie Stichwörter in den Beschreibungen statt in den Kommentaren. Deshalb gehört deine Nische ins Namensfeld und nicht nur dein Name.

• Namensfeld: dein Name, dann was du machst. Der Benutzername (@) bleibt kurz und leicht auszusprechen.
• Bio: die drei Teile von oben, mit deinem wichtigsten Stichwort in der ersten Zeile.
• Highlights: das Produkt im Einsatz, wie du arbeitest und wo man anfängt. Gruppiere sie nach der Frage eines Besuchers, etwa „So funktioniert’s“ oder „Hier starten“.
• Angeheftete Beiträge: Laut dem Hilfebereich von Instagram kannst du bis zu drei Beiträge oben an dein Profil heften. Eine gute Auswahl: einer, der erklärt, was das Produkt macht, einer, der ein echtes gelöstes Kundenproblem zeigt, und einer darüber, warum du es gebaut hast.

TikTok

Auf TikTok liegt das Profil hinter den Beiträgen, deshalb kommen Besucher meist von einem davon und wollen wissen, ob es mehr davon gibt. Halte die Bio kurz, sag, für wen das Produkt ist, und setze deinen Link dorthin, wo die App es erlaubt. Sieh die aktuellen Grenzen im Bearbeiten-Bildschirm der App nach, statt dich auf eine Zahl zu verlassen, die du irgendwo gelesen hast, denn sie ändern sich. Wenn du Fotos postest, halte die ersten in Look und Thema einheitlich, damit Besucher klar sehen, worüber du postest. So erstellst du ein TikTok-Fotokarussell zeigt, wie man sie macht.

X

Auf X kannst du einen Beitrag an dein Profil heften, damit er das Erste ist, was Leute sehen, und der Hilfebereich weist darauf hin, dass eine Bio mit mehr als 160 Zeichen nicht gespeichert wird (siehe how to customize your profile). Mit nur einem Platz heftest du den Beitrag an, der dein Produkt einem Fremden erklärt. Tausche ihn aus, wenn sich dein Angebot ändert.

LinkedIn

Auf LinkedIn übernehmen die Überschrift, der Abschnitt „Info“ und „Hervorgehoben“ die Aufgaben von Bio, Link und angehefteten Beiträgen. Laut dem Profil-Leitfaden von LinkedIn soll „Info“ deine Mission, deine Motivation und deine Fähigkeiten ausdrücken. Für Gründerinnen und Gründer heißt das: formuliere die Überschrift als das, was du baust und für wen, statt nur als Berufsbezeichnung, nutze „Info“, um zu sagen, welches Problem das Produkt löst und was du als Nächstes tust, und nutze „Hervorgehoben“ für eine Demo, eine Kundengeschichte oder die Seite, die am liebsten gelesen werden soll.

Eine Bio zum Kopieren

Füll die drei Teile aus, halte es schlicht und lass alles weg, was du nicht belegen kannst:

• Zeile 1, was und für wen: „Rechnungen für freiberufliche Designer.“
• Zeile 2, eine wahre Tatsache: „Kostenlos testen. Von einer Person gebaut.“
• Zeile 3, der nächste Schritt: „Hier starten ↓“

Ersetze jedes Beispiel durch dein eigenes und nutze ein Ergebnis oder eine Zahl nur, wenn du zeigen kannst, woher sie stammt.

Checkliste

• Das Bild ist auch winzig noch lesbar.
• Der Name enthält, was du machst, nicht nur, wer du bist.
• Die Bio sagt, was, für wen und was als Nächstes.
• Es gibt einen einzigen Link, und er passt zur Bio.
• Die angehefteten oder hervorgehobenen Beiträge erklären das Produkt jemandem, der neu ist.

Die Funktionen der Plattformen ändern sich. Dieser Leitfaden wurde am 29. Oktober 2026 anhand der oben genannten Quellen geprüft. Sieht ein Bildschirm in der App anders aus, verlass dich auf die App.